リズム株式会社 - RHYTHM INC. - YEBISU “NEW ORIGIN” / PACKAGE

YEBISU CREATIVE BREW “NEW ORIGIN”

DESIGN WORK: ART DIRECTION, GRAPHIC DESIGN, ILLUSTRATION / PACKAGE

「つくろう。驚きを、何度でも。」をキャッチフレーズに生まれた、

ヱビスブランドの新ライン「CREATIVE BREW」。

シリーズ全体の方向性やテーマを受けながら、私たちが考えたのは、一つひとつの商品が持つ個性を、どうヱビスらしい佇まいの中で表現するか。

商品ごとに異なるテーマや味わいに向き合い、それぞれにふさわしい表現を考えながら、パッケージデザインへと落とし込んでいます。

同ラインは、ヱビスで130年以上受け継がれてきた知見や技術をもとに、気鋭の若手醸造家の手で、既存にはなかった新しく独創的な味わいを生み出すというコンセプト。

新ラインの第一弾商品「ヱビスニューオリジン」では、1890年のヱビスビール発売当時に使われていたと思われるドイツ産ホップ・テトナンガー※を使用。

伝統的な製法と現代の設備を駆使し、当時では引き出せなかったであろう伝統あるホップの高貴で洗練された苦味と香りが特長。

（※）発売当時に使用していたホップ品種の情報は残っていないものの、断片的に見つかった情報より推定。一部使用。

Born from the phrase “Create. Surprise, again and again,” CREATIVE BREW is a new line from YEBISU.

Working within the overall direction and themes of the series, we considered how to express the distinct character of each product while maintaining the unmistakable presence of YEBISU. By responding to the different themes and flavors of each release, we developed a visual expression for each and translated it into the package design.

The series is based on the knowledge and brewing techniques cultivated by YEBISU for more than 130 years, with a new generation of brewers creating original flavors unlike anything that came before.

The first release in the series, YEBISU NEW ORIGIN, uses German Tettnanger hops, believed to have been used when YEBISU Beer was first introduced in 1890.* Combining traditional brewing methods with modern equipment, it brings out the refined bitterness and aroma of this historic hop in a way that would not have been possible at the time.

* Although no records remain identifying the hop varieties used at the time of the original launch, this is inferred from fragmentary historical information. Tettnanger hops are used in part.