リズム株式会社 - RHYTHM INC. - NAKABAYASHI STATIONERY BROCHURE / GRAPHIC

DESIGN WORK: ART DIRECTION, GRAPHIC DESIGN, ILLUSTRATION / BROCHURE

アルバム・製本事業において国内最大級のシェアを誇る

ステーショナリーブランド「ナカバヤシ」。

看板商品である「フエルアルバム」は、多くの人に親しまれてきたロングセラーアイテムです。

欧米を中心とする海外市場でのさらなる販路拡大に向け、自社製品が持つ高い機能性と、日本ブランドならではの品質価値をより強く訴求したいという背景から、ブランドパンフレットの制作が求められました。

そうした課題に対し、私たちがまず向き合ったのは、「今の時代において、文具が持つ付加価値をどのように伝えるべきか」という視点です。

Nakabayashi is one of Japan’s leading stationery brands,

with a major share of the domestic album and bookbinding market.

Its flagship product, the Fueru Album, is a long-selling product that has been cherished by generations of customers.

As the company sought to further expand its presence in overseas markets, particularly in Europe and North America, it needed a brand brochure that could communicate both the high functionality of its products and the quality associated with Japanese craftsmanship.

In response to this challenge, we began by asking a fundamental question: How should the added value of stationery be communicated in today’s world?

デジタルの時代に、「文具」の価値を

どうアピールするか？

How can we communicate the value of stationery in the digital age?

現在、文具を取り巻く環境は、十数年前とは大きく様変わりしています。

かつてノートに書き留めていたメモはスマートフォンやパソコンに記録され、手帳に書いていたスケジュールはクラウド上のカレンダーで管理されるようになりました。こうした変化の中で、文具が担ってきた多くの機能は、デジタルデバイスへと置き換えられつつあります。

さらに、「ナカバヤシ」が主なターゲットとして想定していた海外市場では、文具は「使い捨ての消耗品」として捉えられる傾向があります。

そのため、いかに品質が高くても、価格帯の高い日本の文具をそのままの文脈で受け入れてもらうことは難しく、新たなアプローチが求められていました。

Today, the role of stationery has changed dramatically from what it was just over a decade ago.

Notes once written in notebooks are now recorded on smartphones and computers, while schedules once kept in planners are increasingly managed through cloud-based calendars. As these habits have changed, many of the functions traditionally served by stationery have gradually shifted to digital devices.

In overseas markets, which Nakabayashi identified as a key area for growth, stationery is also often perceived as a disposable commodity. Even products of exceptional quality can therefore be difficult to position simply as premium-priced stationery from Japan. A new approach was needed.

商品の機能性や品質だけを前面に押し出すカタログでは、十分な訴求力を持たないのではないか。

そこで私たちが着目したのは、**「ナカバヤシの文具が、日々のライフスタイルをどのように変えてくれるのか」**という視点です。

部屋のインテリアに自然と馴染む、機能美にあふれた文具。
写真を整理する時間そのものが楽しくなる、美しいアルバム。
思わずノートに絵を描きたくなるような、奥行きのある鮮やかなインク。

写真や文章を通じて、文具の先に広がる生活の情景を描くことで、新たなライフスタイルを提案するカタログを構想しました。

その考えのもと、カタログでは「空間の空気感が伝わること」を重視し、余白を生かした写真表現で統一。商品情報は必要最低限にとどめ、シンプルに整理することで、ブランドの世界観が自然に伝わる構成としました。

A catalog focused solely on product functionality and quality would not be enough to communicate the brand’s true value.

Instead, we focused on a different question: How can Nakabayashi stationery enrich and transform everyday life?

Stationery with functional beauty that blends naturally into an interior.
Beautiful albums that make organizing photographs an enjoyable experience.
Rich, vivid inks that inspire you to pick up a notebook and draw.

Through photography and text, we portrayed the everyday scenes that unfold around these products, presenting a new way of experiencing stationery as part of a lifestyle.

Based on this idea, the catalog emphasizes a sense of atmosphere and space, using generous negative space throughout the photography. Product information was intentionally kept to a minimum and presented simply, allowing the brand’s world to emerge naturally.