リズム株式会社 - RHYTHM INC. - RIN TO SHITA HITO / BRANDING, WEB

BRANDING WORK: BRAND DESIGN, WEBSITE DESIGN, EDITORIAL DESIGN

商品を語るのではなく、思想を伝える。

「凜として」は、「身体にも環境にも良く、誰もが安心して使えるシャンプーをつくりたい」という想いから生まれたブランドです。

私たちはパッケージやWebサイトをはじめとするブランドデザインを通して、「余計なものは足さない」という商品の思想を、一貫した世界観として構築しました。

その次に考えたのは、商品そのものを訴求するだけでなく、ブランドが大切にしている価値観を、どのように社会へ広げていくかということでした。

そこで着目したのが、「凜として」が本来届けたいと考えていた、流行や表面的な価値に左右されず、自分自身の価値観を持つ人たちです。

その人たちの生き方や考え方を通して、ブランドへの共感を育んでいく。そうした発想から、新しいコミュニケーションのかたちが生まれました。

Communicating a Philosophy Beyond the Product

“Rin to Shite” was born from a desire to create a shampoo that is gentle on both the body and the environment, and that anyone can use with confidence.

Through packaging, website design, and other brand touchpoints, we developed a consistent visual identity around the product’s core philosophy: adding nothing unnecessary.

The next challenge was to extend this philosophy beyond the product itself and share the values behind the brand with a wider audience.

We turned our attention to the people “Rin to Shite” was created for—those who are not swayed by passing trends or superficial values, but live according to their own principles.

By sharing their perspectives and ways of life, the brand could build a deeper connection with its audience. This idea became the foundation for a new approach to brand communication.

Official website

「人」を通して、ブランドを伝える。

ブランドの想いを伝える取り組みのひとつが、販売元である大協紙商事の社長自身による情報発信でした。

社長はシャンプーだけでなく、日用品についても「身体や環境に良いものを選びたい」という明確な考えを持っています。その姿勢は、「凜として」が届けたいと考える人々の価値観とも重なります。

企業から一方的に商品の魅力を伝えるのではなく、つくり手自身の考えや日々の選択を発信する。その言葉への共感が、やがて商品への関心につながっていくと考えました。

ブログやSNSを通じて継続的に想いを届け、価格や一過性の流行を超えて、ブランドの考え方そのものに共感する人との接点を育てていく。

それが、「凜として」の目指すコミュニケーションです。

Connecting People with the Brand Through

Shared Values

One of the ways the brand communicated its philosophy was through the personal voice of the president of Daikyo Shoshi, the company behind “Rin to Shite.”

His beliefs extended beyond shampoo to everyday choices, guided by a desire to select products that are better for both people and the environment. This outlook closely reflected the values of the brand’s intended audience.

Rather than focusing solely on product benefits, the communication centered on the thoughts and everyday choices of the people behind the brand. Sharing these perspectives could naturally lead to a deeper interest in the product itself.

Through ongoing communication via the company blog and social media, the aim was to build lasting connections with people who shared the brand’s philosophy—connections based on values rather than price or passing trends.

This is the kind of relationship “Rin to Shite” seeks to create.

Official blog

流行に流されることなく、自分自身の価値観を持ち、自分の道を歩んでいる女性たち。

「凜とした人」では、そうした生き方を実践する女性たちに焦点を当て、仕事や暮らし、ものの選び方、そして大切にしている価値観をインタビューを通して紹介しています。

商品を直接紹介するのではなく、「凜として」というブランドが大切にする価値観を、人の生き方を通して伝える。それによって、ブランドの世界観をより深く、より広く感じてもらうことを目指しました。

サイトのデザインも、ブランドと同様に極力シンプルに。白を基調とした余白のある構成とし、写真のトーンからタイポグラフィ、記事の見せ方まで、一貫して「凜とした」佇まいを意識しています。

人選、コンテンツ、写真、デザイン。それぞれがブランドの思想でつながり、商品広告とは異なるかたちで、ブランドと人が出会う新しい接点へ。

Women who follow their own path, guided by their values rather than passing trends.

“Rin to Shita Hito” features interviews with women who embody this way of life, exploring their work, everyday lives, personal choices, and the values they hold dear.

Through their stories, the platform communicates the values at the heart of “Rin to Shite,” allowing audiences to experience the brand’s philosophy on a deeper, more personal level.

The website design follows the same philosophy of simplicity. A predominantly white layout creates a sense of space, while the photography, typography, and editorial design share a quiet, refined aesthetic.

The people, the content, the photography, and the design are all connected by a shared philosophy, creating a new point of connection between the brand and its audience beyond conventional product advertising.

Interview site "RIN TO SHITA HITO" / Vol. 1