リズム株式会社 - RHYTHM INC. - SKYMARK AIRLINES / BRANDING

BRANDING WORK: BRAND DESIGN, LOGOMARK, LOGOTYPE

AIRCRAFT LIVERY, CHECK-IN COUNTER, STATIONERY

航空会社のビジュアルアイデンティティ制作

Creating a visual identity across every brand touchpoint

リーズナブルな価格で、より多くの人に快適な空の旅を提供するスカイマーク。機体や空港カウンターなどに使用されるロゴマークをはじめ、ブランドイメージに関わる各種デザインを担当しました。

LCCとしてのスカイマークが掲げるコンセプトは「カジュアル」。その価値が直感的に伝わるよう、ロゴマークには軽快さとアクティブ感を軸としたデザインを構築しました。従来の複数の星で構成された複雑なロゴから、力強さを保ちながらも記憶に残りやすい、シンプルな形状へと刷新しています。

シンボルである星はひとつに集約し、直線的なフォルムの中に流れるような曲線を組み込むことで、アクティブな印象を演出。さらに、前へと進む力強さと安定感を表現するため、まっすぐに伸びるブルーのラインを構成要素として取り入れました。

カラーリングでは、スカイマークのシンボルカラーであるイエローを重視。アクティブで視認性の高い色彩をブランドカラーとして効果的に用いることで、「スカイマーク＝イエロー」というブランド認知の強化を図りました。

Skymark provides comfortable air travel at affordable prices, making flying accessible to a wider audience. We were responsible for developing its visual identity across a range of touchpoints, from the logomark to aircraft livery and airport counters.

At the heart of Skymark’s brand concept is “casualness.” To communicate this idea intuitively, we redesigned the logomark around a sense of lightness, energy, and movement. The previous mark, composed of multiple stars, was simplified into a more distinctive and memorable form while retaining a strong visual presence.

The star was refined into a single iconic symbol, with flowing curves incorporated into a linear form to create a sense of motion. A straight blue line was also introduced to express forward momentum and stability.

Yellow, Skymark’s signature color, plays a central role in the identity. Used consistently as a highly visible and energetic brand color, it reinforces recognition and strengthens the association of “Skymark = Yellow.”

ブランドの象徴となる機体デザイン

Aircraft livery as an iconic expression of the brand

航空会社のブランドイメージを印象づける機体デザインには、強い象徴性が求められます。

そこで本プロジェクトでは、「シンボリックであること」「堂々とした力強さ」「強いインパクト」という3つのテーマを掲げ、検討を重ねました。

各航空会社の個性が最も際立つ尾翼部分には、ロゴマークを可能な限り大きく配置。大胆なスケールで視認性と存在感を高め、ひと目でスカイマークと認識できる、印象的な機体デザインに仕上げました。

Aircraft livery is one of the most visible expressions of an airline’s brand identity and therefore requires a strong symbolic presence.

For this project, the design was developed around three key themes: symbolism, a bold sense of strength, and visual impact.

The logomark was placed at the largest possible scale on the tail fin—the area where an airline’s identity is most clearly expressed. This bold approach enhances visibility and presence, creating an aircraft livery that is both highly distinctive and instantly recognizable.

ブランドカラー「イエロー」で空間を印象づける

Bringing the brand’s signature yellow into the space

空港カウンターのデザインにおいて、ブランドカラーであるイエローは重要な役割を担っています。

アクティブで前向きな印象を持つイエローを空間全体に取り入れることで、旅への期待感や高揚感を引き出すことを意識しました。

空間の雰囲気を左右する要素として重視したのは素材選びです。スカイマークのブランドコンセプトである「カジュアル」を踏まえつつ、重厚になりすぎない中にも奥行きのある表情を持たせることで、心地よい空間を構築しました。

グラフィックにおけるイエローの使用にとどまらず、空間全体を通してブランドカラーが自然に印象づけられるよう、トータルな空間設計を行いました。

In the design of the airport counters, Skymark’s signature yellow plays a central role.

By incorporating this energetic and uplifting color throughout the space, we aimed to create a sense of anticipation and excitement associated with travel.

Material selection was equally important in shaping the atmosphere. While reflecting Skymark’s concept of “casualness,” the design avoids feeling overly formal or heavy, creating a welcoming space with a sense of depth and character.

Rather than limiting yellow to graphic elements, the brand color was integrated throughout the environment, creating a cohesive spatial identity in which the Skymark brand can be naturally experienced.