リズム株式会社 - RHYTHM INC. - RIN TO SHITE / BRANDING, WEB

BRANDING WORK: BRAND DESIGN, ART DIRECTION

LOGOTYPE, PACKAGE DESIGN, WEBSITE DESIGN

富山県・大協紙商事のせっけんシャンプー

「凜として」のブランディング。

多くの市販シャンプーには、合成せっけんや合成界面活性剤が使用されています。こうした成分は汚れを素早く落とし、使用直後の手触りを良くする一方で、長期的な使用によって髪や肌に負担をかける可能性もあります。

「身体にも環境にもやさしく、誰もが安心して使えるシャンプーをつくりたい」。その想いから生まれたのが、せっけんシャンプー「凜として」です。

素材を厳選し、不要なものを加えず、身体にとって本当に必要なものだけでつくられた「凜として」は、発売以来、敏感肌に悩む人々から高い支持を得てきました。

一方で、より多くの人に届けていくためには、商品の価値や思想をより明確に伝える必要があり、既存ブランドのリブランディングについて相談を受けました。

「凜として」という商品名が示す通り、この商品には明確な思想があり、品質面でも高い完成度を備えています。ただし、せっけんシャンプーは長く使い続けることで本来の良さを実感できる一方、短期間ではその価値が伝わりにくいという側面もあります。

そこで私たちは、一過性の流行に左右されるのではなく、品質や思想といった本質的な価値を理解し、長く使い続けてくれる人との関係を築くブランドを目指しました。

Branding for “Rin to Shite,” a soap shampoo

by Daikyo Shoshi (Toyama, Japan).

Many commercially available shampoos rely on synthetic soaps and surfactants. While these ingredients can remove dirt quickly and improve the immediate feel of the hair, long-term use may place stress on both hair and skin.
“Rin to Shite” was born from a desire to create a shampoo that is gentle on the body and the environment, and that anyone can use with confidence.

Made with carefully selected ingredients and without unnecessary additives, “Rin to Shite” is formulated using only what is truly beneficial for the body. Since its launch, the product has earned strong support from users with sensitive skin.
At the same time, in order to reach a wider audience, there was a need to communicate the product’s value and philosophy more clearly, which led to a request to revisit and refine its branding.

As its name suggests, “Rin to Shite” embodies a clear and uncompromising policy, and stands as a highly refined product in terms of quality. However, while soap shampoo reveals its true benefits through continued, long-term use, its effects can be difficult to perceive in the short term.

For this reason, we concluded that the brand should focus not on trend-driven, light users, but on cultivating relationships with users who value quality and understand the product’s essential merits, and who are willing to use it over time.

この商品の本質的な価値を、どうすればより的確に伝えられるか。

その検討の起点となったのが、「凜として」が掲げる「余計なものは足さない」という基本思想でした。

まず、その思想をデザインにも反映し、装飾的な要素を徹底して削ぎ落としたミニマルな表現を設計。商品名以外の要素を極力排し、フォルムもシンプルに整えることで、“凜とした”潔さと強さが感じられる佇まいを目指しました。

もう一つ大切にしたのが、「日本らしさ」です。

「凜として」は、富山の小さな会社が丁寧につくり上げる製品です。大手メーカーによる大量生産品とは異なる、日本のものづくりならではの誠実さや繊細さをブランドの個性として捉えました。

赤と白を基調とした配色と、静かな強さを感じさせる表現によって、日本的な佇まいを構築。パッケージだけでなく、Webサイトや販促ツールまで同じ思想で統一し、一貫したブランドの世界観へと展開しました。

To communicate the product’s essential value more clearly, we began with the philosophy at the heart of “Rin to Shite”: add nothing unnecessary.

We carried this principle into the design itself, stripping away decorative elements to create a thoroughly minimal visual language. By reducing the packaging to its essential elements and simplifying its form, we sought to express a sense of clarity, quiet strength, and resolve.

Another important consideration was a distinctly Japanese sensibility.

“Rin to Shite” is carefully made by a small company in Toyama. Rather than the uniformity of mass production, we saw its character in the care, precision, and integrity associated with Japanese craftsmanship.

A restrained palette centered on red and white, together with a quiet yet confident visual expression, gave the brand its distinctive presence. This approach extended beyond the packaging to the website and promotional materials, creating a consistent brand identity across every touchpoint.