リズム株式会社 - RHYTHM INC. - HOUJYU (KABURA-ZUSHI) / PACKAGE

DESIGN WORK: ART DIRECTION, GRAPHIC DESIGN, PACKAGE STRUCTURAL DESIGN / PACKAGE

見た目からも、贈る人の「感謝の気持ち」が

自然に伝わる佇まいとは何か。

How can a gift convey the giver's gratitude at first glance?

富山の名産品として親しまれている、かぶら寿司の贈答用パッケージデザイン。

見た目からも、贈る人の「感謝の気持ち」が自然に伝わる佇まいとは何か。その問いから、本プロジェクトは始まりました。

最初に目に入る外箱には、富山の食文化を背景に持つ名産品としての品格と、贈答品ならではの心遣いが、五感を通して伝わることを重視。色味や素材の風合いはもちろん、箱を手に取った瞬間の質感にもこだわり、紙の選定には幾度も試作を重ねました。

Gift package design for kabura-zushi, a local delicacy cherished in Toyama.

The project began with a fundamental question: How can a gift convey the giver’s gratitude at first glance?

For the outer box—the first element encountered—we sought to express both the dignity of a regional specialty rooted in Toyama’s food culture and the thoughtfulness inherent in the act of giving. Particular attention was paid not only to color and material, but also to the tactile experience of holding the box. Through repeated prototyping, we carefully selected a paper whose texture would communicate the quality and care embodied in the gift.

個包装には、かぶら寿司を象徴する「かぶ」のシルエットをモチーフとして取り入れています。

着目したのは、個包装が上下に並ぶという商品の特性。その構造自体をデザインに生かし、二つのパッケージを重ねたときに、一つの「かぶ」のシルエットが自然と浮かび上がる仕掛けとしました。

かぶの存在感をやさしく印象づけるため、柔らかな白を基調に、素材感のある紙を採用。視覚だけでなく、手に取ったときの感触からも、商品の持つ繊細さや贈答品としての丁寧さが伝わる佇まいを目指しています。

For the individual packages, we incorporated the silhouette of a turnip—the defining motif of kabura-zushi.

We focused on a distinctive characteristic of the product: the way the individual packages are stacked. By making this structure part of the design itself, two packages placed one above the other come together to reveal a single turnip silhouette.

To give the motif a quiet, gentle presence, we chose a soft white palette and a subtly textured paper. The result is a package that communicates the delicacy of the product and the care inherent in gift-giving—not only through its appearance, but also through the tactile experience of holding it.