"Because I am a Girl" Campaign, BRANDING
ART DIRECTION, DESIGN, AND WORK:
BRANDING, MARK, LOGOTYPE, ADVERTISING
世界とつながるブランドとして、一貫した世界観を構築。
世界的なNGO団体Plan Internationalが展開する国際キャンペーン「Because I am a Girl」の日本でのブランディングを、2012年から2018年まで担当しました。
このキャンペーンは、女の子であることを理由に教育や権利の機会を奪われている途上国の現状を伝え、一人ひとりが自らの未来を切り拓く力を持てる社会を目指す国際的な取り組みです。
デザインでは、キャンペーンの理念やメッセージを伝えるだけでなく、グローバルキャンペーンとして各国と共通した世界観を保ちながら、日本ならではの伝わり方を意識しました。
ブランドカラーをピンクに統一することでキャンペーン全体の一貫性を高めるとともに、記憶に残るビジュアルアイデンティティを構築。さらに、日本独自のキャンペーンマークとスローガンを開発し、支援する人と支援を受ける人の想いがつながる姿を、やさしい表情とハートのフォルムで表現しました。
Building a Consistent Brand Identity for a Global Campaign
From 2012 to 2018, we led the branding for the Japanese campaign of "Because I am a Girl," a global initiative by Plan International.
The campaign raises awareness of the challenges faced by girls in developing countries, where opportunities for education and equal rights are often limited simply because they are girls. Its mission is to empower them to shape their own futures and contribute to lasting social change.
Our role was not only to communicate the campaign's message, but also to create a visual identity that aligned with the global campaign while resonating with audiences in Japan.
A unified pink color palette was adopted across all communications to strengthen brand recognition and create a memorable visual identity. We also developed an original Japanese campaign logo and slogan, expressing the connection between supporters and the girls they support through a warm, approachable symbol inspired by the shape of a heart.
共感から行動へつなげるコミュニケーション。
途上国で暮らす女の子たちが直面する課題は、日本で生活する多くの人にとって実感しにくいものです。
私たちは、その現状を単に伝えるのではなく、自分ごととして受け止めてもらうためにはどう表現すべきかを考えました。そして、寄付という行動が社会を変えるだけでなく、支援する人自身にも新たな気づきや価値をもたらすことを、わかりやすく伝えることを大切にしました。
コピーライターと連携しながら広告やコミュニケーションツールを制作し、多くの方々にキャンペーンの理念と途上国の現状を知っていただくきっかけづくりに貢献しました。
Creating Communication that Inspires Empathy and Action
For many people in Japan, the realities faced by girls in developing countries can feel distant and difficult to imagine.
Our challenge was to present these issues in a way that felt personal and relatable, while clearly communicating how individual contributions could help create meaningful change. We also wanted people to recognize that supporting the campaign was not only an act of giving, but an opportunity to become part of a larger movement.
Working closely with copywriters, we developed a wide range of campaign communications that helped raise awareness of the issues and encouraged greater public engagement with the campaign's mission.
多様な活動を、一貫したブランドで支える。
映画上映会やハーフマラソン、講演会、大学での講義、SNSキャンペーンなど、「Because I am a Girl」ではさまざまな活動が展開されました。
私たちは、それぞれの目的やターゲットに合わせて、ポスターやパンフレット、Webバナー、SNSビジュアルなど幅広いコミュニケーションツールを制作。ブランドとしての一貫性を保ちながら、各イベントの魅力が伝わるデザインを心がけました。
長期にわたるキャンペーンを通じて、多くの方々に活動を知っていただくきっかけをつくり、継続的な参加や支援につながるブランドコミュニケーションを支えました。
Supporting Diverse Campaign Activities Through Consistent Branding
"Because I am a Girl" encompassed a wide variety of activities, including film screenings, social media campaigns, half marathons, public lectures, university programs, and competitions.
We designed promotional materials tailored to the purpose and audience of each event—including posters, brochures, digital graphics, and social media assets—while maintaining a consistent visual identity across every touchpoint.
By supporting the campaign over many years, we helped strengthen public awareness, encourage participation, and build lasting recognition of the initiative through cohesive brand communication.
CLIENT： Plan Japan
ART DIRECTION： JUNICHI HAKOYAMA (RHYTHM INC.)
GRAPHIC DESIGN: JUNICHI HAKOYAMA (RHYTHM INC.)
ILLUSTRATION： YOSUKE EDA (RHYTHM INC.), KATSUYA YOSHIZAWA (RHYTHM INC.)